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心の会計
心理学における「心の会計」とは?
心の会計(Mental Accounting)とは、1985年に経済学者リチャード・セイラーによって提唱された概念で、人々が金銭を「心の口座」に分け、それぞれの口座で金銭を管理する心理現象です。
具体的には、以下のような例が挙げられます。
給与とボーナスを別の口座で管理し、給与は生活費に使用し、ボーナスは旅行や娯楽に使用する
臨時収入を別の口座で管理し、浪費せず貯蓄する
クレジットカードを複数枚持ち、それぞれのカードを特定の用途に限定して使用する
心の会計によって、人々は以下のようなメリットを得られます。
金銭管理が容易になる
浪費が減る
貯蓄が増える
しかし、心の会計には以下のようなデメリットもあります。
非効率な金銭の使用につながる
機会損失が生じる
ストレスが溜まる
心の会計を理解することは、自分自身の金銭管理や消費行動を理解し、より賢く行動する上で役立ちます。
参考URL
心の会計と人の購買・借入行動
https://www.yu-cho-f.jp/wp-content/uploads/2017autumn_articles07.pdf
【メンタルアカウンティングとナッジー行動経済学とは?】第三回
https://infolounge.smbcc-businessclub.jp/articles/607
心の会計(メンタルアカウンティング)から見るセールスプロモーションとECサイト運用 | C-room
https://conze.co.jp/croom/marketing/mentalaccounting/
【経済学】心の会計とは? ノーベル賞受賞者も認めた「お金の心理」とは?
https://www.youtube.com/watch?v=qILnm5WbQdg
ブレークイーブン効果の心理:人はなぜ損失を取り戻そうとするのか?ブレークイーブン効果の4つの法則とは?
https://www.youtube.com/watch?v=qILnm5WbQdg
その他
心の会計は、行動経済学の一分野です。行動経済学は、心理学と経済学を融合した学問で、人が合理的ではない行動をする理由を解明しようとする学問です。